Purtroppo o per fortuna, dopo 4 stagioni, Secondo Aaron Dodson di The Undefeated i Miami Heat ritireranno le loro iconiche uniformi “Vice”, che hanno caratterizzano la city edition da 4 stagioni.
Era il 2018 quando Nike aveva soppiantato Adidas come fornitore e sponsor ufficiale di abbigliamento e jersey della lega, introducendo la divisa “City Edition“, una canotta, se ben realizzata, in grado di incarnare lo spirito di una città attraverso design unici e iconici.
Le city edition “Vice” dei Miami Heat fecero proprio questo, le jersey degli Heat continuavano a essere vendute più di quelle di tutte le altre franchigie messe insieme. Dal nero elegante della “Vice Night” al fucsia shock della “Sunset Vice“, dall’azzurro della “ViceWave” che ti catapultava nelle spiagge di Miami all’ultimo look sfumato della “ViceVersa“, che unisce tutte le tre maglie precedenti in un carattere esotico e rilassato.
La jersey ViceVersa è stata probabilmente indossata per l’ultima volta stanotte contro i Philadelpia 76ers.
“Avevamo un piano”, ha affermato Jennifer Alvarez, vicepresidente Heat per il marketing, ricordando la progressione dei progetti. “Era da anni che utilizzavamo i colori bianco, nero, fucsia e blu… Poi ci siamo chiesti: “Stiamo raccontando la storia di Vice nella sua totalità?” Ecco da dove viene ViceVersa. Era importante che uscissimo al top con Vice.”
Un design iconico, oltre la storia dei Miami Heat
È interessante che il reparto marketing degli Heat abbia intuito che il design e lo stile, non necessariamente il talento e la celebrità, hanno guidato le vendite. Secondo i dati forniti dalla squadra, nelle quattro stagioni dell’era dei Big Three dal 2010 al 2014, gli Heat hanno venduto 190.000 maglie. Nelle quattro stagioni dell’era Vice dal 2018 al 2021, Miami ha venduto 245.000 maglie in totale. 25 milioni di dollari di vendite.
“È stata una grande rivelazione”, ha detto Alvarez. “Perché, storicamente, guardi le migliori vendite di maglie in tutto il campionato, anno dopo anno, ed è guidato dai giocatori. L’anno in cui abbiamo rilasciato la nostra prima divisa Vice, abbiamo dimostrato che il design sulla parte anteriore di una maglia può effettivamente essere altrettanto potente, se non più potente, del nome sul retro “.
Le uniformi Vice sono state protagoniste di tantissimi momenti iconici, dalla “Last Dance” di D-Wade alla cavalcata fino alle Finals contro i Lakers della scorsa stagione. Sono state indossate da giovani promettenti che hanno reso gli Heat, la outsider che tutti conosciamo, dall’arroganza di Herro alla pulizia di tiro di Robinson, dall’esperienza di Dragic all’atletismo di Adebayo.
“Un sacco di persone continuano a chiederci, ‘Perché non crei semplicemente i colori permanenti di Vice the Heat?’ Ha detto Michael McCullough, chief marketing officer degli Heat. “E non dirò che non abbiamo quelle conversazioni internamente, perché le facciamo. Continueremo a parlarne? Assolutamente. … Ma è una decisione importante, giusto? Stai parlando dell’identità totale di un marchio. C’è una storia di oltre 30 anni con questa squadra e c’è molta equità nei colori traduzionali rosso, bianco e nero. Abbiamo vinto il nostro primo campionato in rosso. Quell’uniforme rossa qui è una tradizione. È una decisione a lungo termine che dobbiamo prendere, e non vogliamo prenderla solo perché abbiamo avuto molto successo con questa serie di uniformi. Detto questo, non è fuori questione. “
Per ora è un addio, e come concluse il musicista mentre affondava il Titanic: “è stato un onore suonare con voi”.
