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6 #thereturn
Derrick Rose è stato il protagonista di una campagna pubblicitaria straordinaria dell’Adidas. L’ex Chicago Bulls oltre ad essere il simbolo di una città, era diventato l’atleta che incarnava alcuni dei valori fondamentali dello sport, anzi della vita. Si potrebbe riassumere il tutto con una frase: “Se cadi, rialzati”. D-Rose era passato da tutto, a niente, a causa di un infortunio tremendo che lo ha tenuto fuori dal campo a lungo e non lo ha mai fatto tornare ai suoi livelli. L’Adidas ha colto la palla al balzo e ha montato una serie di spot, che raccolti insieme superano i 17 minuti. L’hashtag #thereturn è partito con una di queste pubblicità, forse la migliore. E’ stata abilmente analizzata anche da Federico Buffa.
